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企业如何选择品牌设计公司?

更新时间:2017-06-26 17:25   来源:标志设计
差异化包装设计打造专家

企业在选择时,往往发现设计公司说的都挺好,根本分不清谁优谁劣


误区一:选择价格便宜的设计公司

从常理上说,买东西当然选择价格便宜的,但是这里有一个前提,必须所买的东西质量是一样的,才能从价格高低上体现价值,同时还要记住一点,商业的往来,仅仅靠道德约束是不可靠的,必须要有利益,只有利益与商业道德的双重约束,才能获得长久的可持续性的合作,一个设计公司的服务价格很低,到哪里去吸引优秀的人才?又如何能将你的品牌服务好!

误区二:选择规模最大的设计公司 

很多企业在选择品牌设计公司时,往往会选择规模最大的公司,如在全国各地都有分公司的公司,或者号称自已是上市公司的设计公司,可以百分之百的确定,品牌设计公司只要一上规模,事情肯定会做不好,因为品牌设计公司与传统的只是执行层面的广告公司、公关公司、活动代理公司不一样,是处于前端的策略型公司,相当于贵公司的参谋部,规模一旦做大,人才无法配备,根本就没有精力量身定做,所以,选择最适合的品牌设计公司才是最重要的。

误区三:选择境外公司或台湾公司

由于历史原因,中国人对外国人一直处于仰视状态,在十年前,设计策划行业充满了外国公司与台湾公司,但到现在,基本上绝迹了,没有绝迹的也只是做做务虚层面的所谓的战略策划,中国市场横向跨度大、纵向层级深,风土人情各不相同,如果不是在中国本土土生土长,长期在市场上浸泡,很难真正理解中国市场,虽然这些公司也聘用中国本土员工,但如果公司高层浮在上面,对中国市场不了解,如何正确指导工作? 

误区四:选择为客户策划方案时大量运用明星代言的设计策划公司

多企业看到设计策划公司大量运用明星代言为客户的产品进行推广,就认为该公司有实力,实际上运用明星代言是最懒惰的方法,一方面明星费用很高、条件苛刻,另一方面明星的风险很大,再加上明星代言已经用烂,投入产出往往极不合理,为客户策划时大量运用明星代言的公司往往不是为客户量身定制,而是流水线作业,细心的企业仔细观察就会发现:这些设计策划公司虽然做的产品不一样,但往往是一个套路,明星代言、广告开路,作品看起来很热闹,但最后付出巨大成本的还是企业,有苦说不出。

误区五:好几家设计公司都号称服务过某个成功企业,究竟是怎么回事? 

一个成熟知名品牌,因为市场涉及面广,往往需要很多执行层面的服务,如安排个促销活动,临时做个海报,导致很多公司只是服务了一小块,就号称服务了这家知名企业,此时您需要分清这家设计策划公司是为企业做的全案服务还是仅仅做了其中一小块服务。

选择品牌设计策划公司如同雾里看花,作为企业如何才能识得真金?除了了解上述几个误区外,最重要的是拜访设计公司所宣传的客户。一切语言都有可能是假的,但客户的口碑假不了,评判一个设计公司的真实水平如何,最为关键的是拜访他的客户,年代久远的可能因为人事变更拜访不了,但近期的客户应该总是可以拜访的,客户的评价最为真实,一点都无法作假。一道品牌形象设计所宣传的客户,您如果需要,都可以安排拜访。您如果真正做到这一点就会发现,能将客户给您去拜访的品怕设计策划公司微乎其微,这时,选择什么样的设计策划公司为您服务,谁是真正的真金,就会非常清楚了。

一道设计是中国设计行业唯一提出创意标准的设计公司,没有之一,你的包装是好是坏可以逐个参照比较

总策略

设计就是还原销售的过程

营销策略

将产品的“缺点”变成“特点”  “特点”变成“卖点”

创作策略

三米外,五米内,注意并记住你的产品

产品策略

产品的本质是购买理由,顾客为什么不买竞品而选择你的理由

传播策略

广告语并不是企业想说的话,而是替顾客设计一句他想说的话

包装策略

包装是最大的营销策划,是产品的“广告牌”是企业最大的“自媒体”,包装是一个携带购买理由,炸开顾客钱包的:“信息炸药包”。

竞争策略

竞争的精髓是让对手没法和你竞争,竞争的重点在于死死盯住顾客而非对手

品牌策略

品牌≠logo,品牌=符号,超级品牌=超级符号,符号是人类固有的认知,符号能将信息超级压缩并向顾客发出购买指令,建立品牌就是建立一个符号系统

上述几点,都是一道设计(www.028dao.com)与企业合作多年后得出来的一个结论。无论企业是否与我们有合作,我们都希望企业可以有一个不错的发展。但是我们觉得,我们有必要向企业,广告主解释这样的疑惑。


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