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案例简述


案例名称:叶露红包装形象设计   所属行业:包装设计   案例简述:对叶露红进行包装规划和创意设计。

 

 

执行时间:2009年7月

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在刚接触叶露红这个品牌的时候,一道设计经过一系列细致的市场调查,我也不断的在思考

着什么样的包装形象让产品更畅销? 让顾客5秒钟之类注意并记住包装上的一个独特记忆点,

在如今一片红褐色海洋的豆瓣酱行业如何引起关注?如何脱颖而出?如何规避风险?

 

市场调查发现:受访者中30—38岁人群,22%的人不知道豆瓣酱的工艺流程。
                        受访者中40—60岁人群,74.5%的人认为发酵时间越久,酱越香。
                        85%的受访者更愿意接受传统的制作工艺生产的豆瓣酱。
                        91%的受访者觉得用陶缸制作出来的豆瓣酱更美味。

 

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一道设计给出策略一:先声夺人,陶缸秘制    策略二:击破传统,让人觉得有故事

 

卡通厨师形象(亲和力、可  爱、独  特、成熟画风体现大品牌形象、美  味)+陶缸秘制(传

的就是最好的、说明其它不是陶缸发酵,至少消费者会这样认为、上年纪的顾客认为用陶缸

发酵,陶缸发酵的才最香。)

 
















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色彩上我们使用色上打破传统的红色,而是使用红色到深紫色的渐变色,给人以视觉冲击力强,

喜庆富贵的 感受。金牌\厨师\陶缸\成为“叶露红”独特的记忆点。




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色彩上我们使用绿色,这一点对于市场而言不太冒险,但是在设计上我们更加突出设计感和

品位。没有使用粗犷的竹编图案,更加体现一种精致、精细的感觉。




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桶装的设计因为有其独特性
我们选择了红色到深红色渐变色,即使同样是红色和其它竞品同样能拉开距离。


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瓶装的设计因为有其独特性
我们选择了红色到深红色渐变色,即使同样是红色和其它竞品同样能拉开距离。




























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