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绿色滇南铁皮石斛全案


项目:绿色滇南铁皮石斛全案

地点:云南▪文山

时间:2015年

铁皮石斛是近年来一种昂贵的养生产品,因其稀少、生长环境特殊、滋补功效卓越而被誉为“植物软黄金”。而此次我们的委托企业是云南文山州广南县的铁皮石斛种植合作社,以帮助他们实现种植、加工、展示、推广、销售的无缝连接,同时也将在成都片区试点,开启川内首个形象店。由于铁皮石斛与茶叶类、虫草类同质化严重,加之保健品市场日益混乱,需要将其”福斛“品牌铁皮石斛从定位到包装再到店面形象做一个整体规划,力求让”福斛“品牌脱颖而出。

创意说明:

1、情怀注入。以“福文化“为基础、福斛为载体,将”福“的理念淋漓尽致体现在我们的品牌文化中,在消费者了解“福斛”文化的时候就能从中找到认同感、归属感,促进品牌与消费者的情感交流。2、超级符号。提炼属于福斛的专属符号,区分于其他铁皮石斛的同时彰显品牌自身的主张,在视觉上也形成特殊的记忆符号——以福娃形象为基础的“小铁皮”,形象俊俏灵动,可爱讨喜,推广也易深入人心。3、让色彩说话。正如蓝色代表海洋和水,使人产生关于呼吸和活力的联想,而铁皮石斛从种类来说属于食品、药材、养生产品类,故色彩的使用上以绿色天然的视觉感受为主。              






















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