标志设计 标志设计

案例名称:叶露红品牌年度服务


所属行业:调味业



涉及项目:logo设计/包装设计/品牌定位/VI设计/创新设计


案例简述


背景:四川广安春叶食品有限公司是广安市农业产业化重点龙头企业,众所周知广安乃是小平故里

           之乡,旅游行业甚是发达,春叶公司为了迎合当地旅游业的盛起,遂找到了一道设计为其开

           发一款具有当地色彩的旅游包装,酿乡坊项目就此成立,一道设计负责此项目的全案品牌推

           广。
挑战:在刚接触叶露红这个品牌的时候,一道设计经过一系列细致的市场调查,也在不断的思考着

           什么样的包装形象让产品更畅销?在如今一片红褐色海洋的豆瓣酱行业如何引起关注?如何

           脱颖而出?如何规避风险?
解决:策略一:先声夺人,陶缸秘制。
           策略二:击破传统,让人觉得有故事。

 

 

执行时间:2009年7月

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市场调查发现:受访者中30—38岁人群,22%的人不知道豆瓣酱的工艺流程。
                          受访者中40—60岁人群,74.5%的人认为发酵时间越久,酱越香。
                          85%的受访者更愿意接受传统的制作工艺生产的豆瓣酱。
                          91%的受访者觉得用陶缸制作出来的豆瓣酱更美味。

 

 



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视觉形象塑造:
结合市场调查结果,一道设计经过了一系列论证,最终为酿乡坊设计出了,一套完整的战略规划和

别具一格的卡通厨师形象。

 

 



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卖点提炼:
卡通厨师形象(亲和力、可爱、独特、成熟画风体现大品牌形象、美味)+陶缸秘制(传统的就是最好

的、说明其它不是陶缸发酵,至少消费者会这样认为、上年纪的顾客认为用陶缸发酵的才最香。)

 

 




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在琳琅满目的商品时代为什么消费者总是不为一些产品买单?原因很简单,其实他自己也不晓得要

什么-----所以你就必须给他一个选择你的理由。

 

 

 

 

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 不仅要表现你的与众不同,还要放大你的优势,让优更优,并加以说明。

 

 







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品名专用字体:

 

 

 

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金牌品质金牌享受:
用色上打破传统的红色,而是使用红色到深紫色的渐变色,给人以视觉冲击力强,喜庆富贵的感受。

金牌\厨师\陶缸\成为“叶露红”独特的记忆点。

 

             

 

 

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色彩上我们使用绿色,这一点对于市场而言不太冒险,但是在设计上我们更加突出设计感和品位。

没有使用粗犷的竹编图案,更加体现一种精致、精细的感觉。





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桶装的设计因为有其独特性我们选择了红色到深红色渐变色,即使同样是红色和其它竞品同样能拉

开距离。

 

 



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瓶装的设计因为有其独特性我们选择了红色到深红色渐变色,即使同样是红色和其它竞品同样能拉

开距离。

 

 


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礼盒两侧扣件效果(塑料仿古铜材质)用于固定礼盒上半部分
说明:企业可以根据自身情况开模定制,也可以去白马街去采购类似扣件以此降低成本。

 


 

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高档礼盒装:

礼盒装文字部分采用烫金工艺,上面用一根绳子装饰,非常的精致。增加了神秘色彩。

 

 

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手提袋文字部分使用烫金工艺,有很强的视觉冲击,而且整体感觉很高雅有档次,与盒内的效果也

相互相成。如果加入红色或者其他颜色,感觉就会很俗气,没有档次,缺少文化感。

 

 


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礼盒制作过程:


 

 


 

 


 


 


 

 


 








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