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案例名称:三丰原品牌整合推广

所属行业:农业产品

涉及项目:品牌革新/品牌推广/logo设计/包装设计/店面设计/形象设计

案例简述

背景

三丰原优质肉产品专业合作社成立于2008年3月,同年8月8日,德阳三丰原肉产品专业合作社与科技部农业科技成果转化资金项目组在北京共同签署了《科技部农业科技成果转化资金项目——苜草素中试生产与应用示范合作协议》。根据这个协议条款,三丰原肉产品专业合作社引进国家863计划科技成果——苜草素饲料添加剂,养殖不含抗生素、无药物残留、品质达到有机食品标准的高品质生猪,进入市场销售冷鲜肉。次年11月德阳三丰原肉产品专业合作社正式成立。并于2011年9月与一道设计成功签订长期捆绑式战略合作关系。

挑战

三丰原一个全新的品牌,几乎什么都是零------你可以想象前进的道路是多么的崎岖难行,对了,这个根本是没法去想象的,中小企业存在的问题真的太多太多,其他的不说资金匮乏就是一个严重的课题,这是一场名副其实的战争,一道设计三丰原专案小组成员热血沸腾---------

解决

 随着国家经济的不断发展,我国农业发展进入了一个新的阶段,实施农产品战略规划,不仅有助于提高农产品的市场竞争力,提高农产品生产利润,更有助于推动我国高效、优质农业的全面发展。天时地利人和皆齐,三丰原品牌化运转势在必行,一道设计经过多方面取证和大量的市场调查,最终把三丰原“解构重组”进行全面品牌战略规划,以公司+专合社+农户的合作模式。最终梳理出三丰原三大黄金渠道,三丰原无抗猪肉、三丰原无抗鸡蛋、苜草素。2013年一道设计再次对三丰原进行

战略进阶,开始打造三丰原专属的销售渠道,提出鲜肉鲜蛋宅配服务,“天天送”就此诞生。

成就

经过不到两年的精心打造,现三丰原已经在本地迅速“串红”一举成为德阳市旌阳区建设健康无抗养殖产业示范区龙头企业。现三丰原现有青白江、绵竹、什邡、广汉、罗江,北川、青川等跨区域生猪养殖会员270家,年出栏规模100000头以上,出栏特种野猪3000头;现有三丰原无公害猪肉专卖店(点)80家,个人会员150名;现有定点屠宰场会员3个,年屠宰能力10万头;现有饲料生产合企业会员一家,年产苜草素无公害饲料2万吨。鸡蛋也迅速占领本地市场进入成都红旗连锁、老邻居、世纪联华等超市卖场2000余家销售。2013年启动的“无抗猪肉”“无抗鸡蛋”以“宅配送”方式在德阳地区直销已经进入了3000个家庭。

执行时间:2012年9月

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